Технический аудит и анализ сайта в Тюмени
В этой статье
Проверка отвечает на три вопроса: доходит ли робот до всех нужных страниц, что мешает им подниматься в результатах поиска и почему пришедший посетитель не оставляет заявку. Ответ оформляется не общими рассуждениями, а перечнем находок с адресами, оценкой ущерба и порядком устранения. Такая бумага полезна перед сменой подрядчика, перед бюджетированием на год и просто чтобы узнать, во что превратился ресурс, которым несколько лет никто не занимался. Основная часть заказов здесь идёт от промышленного и подрядного сектора – поставщиков оборудования, буровых и строительных компаний, транспортных фирм, – и у таких сайтов свой набор болезней.
Что видно после обхода роботом
Сначала ресурс сканируется программой, повторяющей логику поисковой машины. Сравниваются три числа: страниц в структуре, страниц в карте сайта и страниц в поисковой базе. Дальше выясняется, почему они не сходятся. Частая причина у B2B-каталогов – характеристики и цены лежат в приложенных PDF-файлах, а на самой странице две строки текста: поиску нечего показывать по запросу о конкретном типоразмере. Вторая причина – закрытые в robots.txt каталоги с изображениями и скриптами, из-за чего страница отрисовывается роботом неправильно и оценивается как пустая. Проверяются также серверные заголовки с запретом на индексацию, которые в исходном коде страницы не видны.
Дубликаты в каталогах оборудования
Номенклатура промышленного каталога устроена так, что копии возникают сами собой. Что находим регулярно:
- одна и та же позиция под разными обозначениями в двух-трёх разделах;
- карточки, отличающиеся только цифрой в типоразмере, с полностью совпадающим описанием;
- разделы «Продукция» и «Каталог», дублирующие друг друга после переделки структуры;
- версии страниц для печати и для скачивания, открытые для обхода;
- адреса с параметрами сортировки и постраничной навигации без указания основного.
Отчёт разделяет их на те, что нужно склеить перенаправлением, те, где достаточно указать канонический адрес, и те, которые стоит наполнить по-разному, потому что за каждым типоразмером стоит свой спрос. Последнее для поставщиков оборудования – самая доходная часть работы: одна проработанная карточка приводит клиента с бюджетом, несопоставимым с затратами на её подготовку.
Скорость: сервер и веб-показатели
Измеряются отрисовка основного содержимого, устойчивость макета и отклик интерфейса, отдельно на телефоне и на компьютере. У корпоративных ресурсов чаще всего страдает не браузерная, а серверная часть: время до первого байта в полсекунды и больше означает, что дело в хостинге, тяжёлых запросах к базе или отсутствии кеширования, и картинками тут ничего не поправишь. Дополнительно смотрим:
- включено ли сжатие ответов и как настроено хранение файлов в браузере;
- подгружаются ли снимки объектов и техники по мере прокрутки;
- сколько сторонних подключений висит на каждой странице;
- в каком формате и разрешении отдаются фотографии;
- не блокируют ли скрипты отрисовку верхней части экрана.
Результат представляется в цифрах до и после предполагаемых правок, чтобы был виден смысл затрат. Практические шаги описаны в материале об оптимизации под Google PageSpeed.
Смартфон в оптовых продажах
Убеждение, будто снабженцы сидят исключительно за рабочими компьютерами, разбивается о статистику: сайт открывают с телефона в дороге, на объекте, на вахте – и если таблица характеристик уезжает за край экрана, а прайс скачивается двадцатимегабайтным файлом, разговор заканчивается. Проверяем читаемость без увеличения, кликабельность номера телефона и адреса, работу формы запроса цены, отсутствие горизонтальной прокрутки, совпадение содержимого мобильной и настольной версий – оценивается поиском именно первая.
Домен, зеркала и следы переездов
У компаний с историей накапливаются старые адреса, поддомены филиалов и остатки прежних версий ресурса. Все варианты обязаны сводиться к одному основному постоянным перенаправлением в один шаг, без промежуточных звеньев. Проверяются корректность защищённого соединения и срок сертификата, наличие содержимого, грузящегося по незащищённому протоколу, битые внутренние ссылки, отсутствующие страницы, отвечающие кодом успеха, и цепочки, оставшиеся после смены структуры разделов. Незакрытое зеркало старого сайта способно годами отнимать позиции у основного, и находится оно только при системной проверке.
Тексты, метаданные и распределение запросов
Содержательный блок начинается с шаблонов заголовков: заполнены ли, различаются ли между разделами, не обрезаются ли в выдаче, не превратились ли в перечисление ключей. Затем ищутся тонкие страницы, повторяющиеся описания, а главное – борьба собственных страниц между собой, когда под один запрос сделаны и раздел каталога, и статья, и страница услуги. Параллельно собирается видимость: по каким формулировкам сайт уже показывается, а какие востребованы, но не закрыты ни одной страницей. Сравнение с теми, кто стоит выше в выдаче по Тюменской области, показывает, какой структуры не хватает.
Стоимость: бесплатная проверка и платный разбор
Онлайн-проверка на этой странице бесплатна и отрабатывает мгновенно: ответы сервера, повторы метаданных, вес страниц, огрехи вёрстки и разметки. Она полезна как первичный срез, но не заменяет человека. Ручной разбор оплачивается, потому что состоит из работы, которую нельзя автоматизировать: сопоставления структуры с реальным спросом, оценки коммерческих факторов, изучения поведения посетителей, приоритизации правок. По времени это три-четыре дня работы для обычного корпоративного сайта и около двух недель, если каталог насчитывает тысячи позиций. Диапазоны сумм собраны на странице стоимости, окончательный расчёт даётся после оценки объёма, а перечень смежных работ есть в разделе услуг.
Частые вопросы
С чего начинать исправления? С доступности: открыть закрытое, склеить зеркала, убрать ошибочные канонические указания. Пока страницы не в индексе, работа над текстами смысла не имеет.
Даёте ли гарантию роста позиций? Разбор гарантирует точный список причин, а рост зависит от того, сколько из них будет устранено и как быстро.
Проверяете ли безопасность? Базово – да, а при подозрении на заражение есть отдельная проверка сайта на вирусы.
Скиньте ссылку на свой ресурс, и мы за день скажем, что мешает ему собирать заявки. Если вопрос срочный, наберите +7 (901) 417-22-12 – разберём вместе прямо по телефону.