О структуре поиска по гостиничным запросам в Тюмени
В этой статье
Выдача по размещению устроена слоями: сверху сервисы бронирования, под ними карта с отметками, ниже подборки и обзоры, и только потом сайты самих объектов. Место для сайта отеля есть, но не там, где его обычно ищут. Разберём, как эти слои выглядят под спрос Тюмени и что с ними делать. РостСайт ведёт проекты в сфере гостеприимства с 2011 года.
Два разных гостя делят одну выдачу
В будни ночлег ищет командированный: нефтегазовые компании, подрядчики, проектировщики, поставщики оборудования. В выходные приезжают семьи из соседних регионов на два дня. Это два непересекающихся набора запросов, и одна страница «О гостинице» не отвечает ни одному из них. Разделение сайта по этим двум сценариям обычно даёт больше, чем любое переписывание текстов.
Поток на термальные комплексы ищет маршрут, а не отель
Горячие источники тянут гостей круглый год, и особенно зимой. Формулировки у них соответствующие: с бассейном, с сауной, с трансфером до источников, на два дня с завтраком. Страница, которая отвечает на такой сценарий целиком, собирает броней больше, чем перечень удобств номера. Отвечать она должна на конкретные вопросы:
- сколько ехать до комплекса и чем добираться;
- что входит в двухдневный пакет и сколько он стоит;
- во сколько заезд, если гость приезжает поздно вечером;
- можно ли разместиться с детьми и что для них есть.
Это и есть самый доступный хвост в теме: конкуренция по таким фразам заметно ниже, чем по общим.
Проездом на север: ночь между рейсами
Через город идёт постоянный транзит вахтовых бригад и специалистов, летящих дальше. Им нужен поздний заезд, ранний выезд, хранение багажа, трансфер к вокзалу и аэропорту. Такие фразы дают немного показов, но конверсия у них высокая, а конкуренция ниже: площадки бронирования подобные сценарии подробно не расписывают.
Корпоративный договор тоже начинается с поиска
Секретарь или снабженец ищет не «уютный номер», а исполнителя, с которым можно работать по договору. Что он проверяет на сайте:
- работу по безналичному расчёту и выставление счёта;
- закрывающие документы и отчётность для бухгалтерии;
- условия на длительное размещение бригады;
- фиксированную корпоративную цену вне зависимости от загрузки.
Отдельная страница для организаций закрывает будни круглый год и почти не зависит от туристического сезона.
Что делает страницу номера видимой
Категория должна иметь свой адрес, своё описание и свои фотографии. Внутри – метраж, количество спальных мест, что входит в стоимость, можно ли добавить кровать, есть ли рабочая зона. Без модуля бронирования с реальным наличием мест и онлайн-оплатой гость всё равно уйдёт туда, где даты выбираются в два клика, и заплатит комиссию за вас.
Оценка и ответы на отзывы работают до клика
Рейтинг виден прямо в выдаче и на картах, поэтому он влияет на переходы раньше любых текстов. Ответы на отзывы, актуальные часы заезда, свежие фотографии и совпадение данных на сайте и в справочниках – базовая гигиена, без которой продвижение упирается в потолок. Гарантировать конкретные позиции в поиске нельзя, а вот управлять тем, что гость видит до перехода, вполне реально.
С чего начать работу
Первый шаг – аудит сайта и разбор текущей выдачи по вашим фразам: где стоят площадки, где карта, где остаётся живое место. Дальше семантика по сценариям гостей, страницы под них, техническая часть и поддержка, чтобы календарь и цены не устаревали. Примеры работ – в портфолио. Звоните: +7 (901) 417-22-12.
